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百度推廣中如何提高轉化效果

釋出日期✘☁│:2019-10-09點選量✘☁│:3003次
百度推廣已經成為當下較為主流的網站推廣之一↟·│◕,但是對於廣告主而言↟·│◕,在追求品牌美譽度☁☁、曝光度的同時↟·│◕,更越來越追求廣告的效果↟·│◕,在意廣告的轉化力↟•↟☁▩。
但是蘭州網路推廣公司告訴大家↟·│◕,要提高百度推廣轉化↟·│◕,就必須提高各個環節的轉化率↟·│◕,各個環節主要是指SOV(左側展現機率)↟·│◕,點選率↟·│◕,抵達率↟·│◕,成交率↟·│◕,這4個環節是非常重要↟·│◕,想要快速提高推廣轉化↟·│◕,蘭州網路推廣公司建議可從這4方面及時入手考慮↟•↟☁▩。
1☁☁、提高SOV
SOV=左側展現量/總展現量↟·│◕,近些年來↟·│◕,百度推廣引入SOV指標↟·│◕,已經成為了SEM中KPI重要考核指標↟·│◕,主要是從品牌企業角度以及媒體來分析↟•↟☁▩。
影響SOV的是左側展現量以及總展現量↟·│◕,想要提高左側展現量↟·│◕,可以考慮從推廣預算☁☁、創意相關性☁☁、出價等多方面進行調整以及提高↟•↟☁▩。
2☁☁、提高點選率
點選率=點選量/展現量↟•↟☁▩。點選率是百度推廣評估效果的重要KPI指標↟·│◕,要想提高點選率↟·│◕,就必須考慮從展現和點選這2方面出發↟·│◕,展現方面必須考慮左側展現機率和排名效果↟•↟☁▩。而吸引點選↟·│◕,則需要考慮創意是否吸引↟•↟☁▩。
3☁☁、提高抵達率
抵達率=UV/點選量↟·│◕,抵達率↟·│◕,估計在百度推廣過程中很少有行業者關注↟·│◕,不過值得蘭州網路推廣公司強調的是✘☁│:如果想要精準提高網站轉化↟·│◕,就必須針對各環節進行監控與資料分析↟•↟☁▩。抵達率的監控↟·│◕,就必須考慮到統計程式碼的安裝↟·│◕,目前國內比較主流的統計工具是✘☁│:百度統計☁☁、CNZZ統計↟·│◕,Google Analytics↟•↟☁▩。
提高抵達率↟·│◕,需要考慮的是UV↟·│◕,重點需要考慮相容性↟·│◕,網頁載入速度以及跳出率↟·│◕,作為一個產品經理而言↟·│◕,設計的網頁必須相容國內主流的瀏覽器↟·│◕,比如✘☁│:UC瀏覽器↟·│◕,百度瀏覽器↟·│◕,QQ瀏覽器↟·│◕,safari瀏覽器等↟•↟☁▩。
而提高網頁開啟速度↟·│◕,可以考慮對圖片大小規格進行嚴格控制↟·│◕,同時伺服器進行GZIP最佳化↟·│◕,圖片進行壓縮↟·│◕,涉及到的JS☁☁、CSS進行合併↟·│◕,這些對提高網頁開啟速度非常有幫助↟•↟☁▩。
4☁☁、成交率
對於成交率這個環節↟·│◕,較為重要的是依託於著陸頁↟·│◕,故著陸頁內容方面必須主題明確↟·│◕,側重點突出↟·│◕,同時需要結合收集到的使用者需求做出關鍵性調整↟•↟☁▩。
另外↟·│◕,蘭州網路推廣公司提醒大家↟·│◕,內容方面必須擁有獨一無二的刺激點↟·│◕,與競爭對手形成明顯對比↟·│◕,充分顯示其優勢↟•↟☁▩。
提高著陸頁轉化率的重點✘☁│:做到有圖有真相↟·│◕,做到內容豐富且詳盡↟·│◕,做到報名流程簡單化↟•↟☁▩。多提供轉化工具↟·│◕,比如✘☁│:線上諮詢↟·│◕,電話諮詢↟·│◕,線上留言↟·│◕,表單報名等功能需逐一完善↟•↟☁▩。

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